行業分析：寵物食品市場規模達2119億元 今年“雙11”寵物食品銷售額增長明顯

• 陳觀秋 2023年11月16日 來源：證券日報 智通財經 廣州日報 1104 71
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從各平臺披露的數據來看，今年“雙11”寵物食品行業線上銷售呈現了持續高增長的狀態。以京東超市寵物為例，今年“雙11”全周期購物期(10月23日20點至11月12日2點)，京東超市寵物食品類目下烘焙主糧成交額同比增長265%、老年犬糧成交額同比增長168%、主食濕糧成交額1

據中國寵物行業白皮書顯示，2022年我國養寵量達7043萬只，同比增長2.91%。在龐大的養寵數量背后，以寵物全生命周期需求為核心的寵物經濟正在快速崛起;主要包含寵物食品、寵物用品、寵物醫療以及寵物服務。

寵物食品行業分析

一、“雙11”寵物食品銷售額增長明顯

縱觀今年“雙11”期間寵物食品行業的表現情況，從預售期就出現火熱開局的場面。據報道，今年預售開啟后，48分鐘內的預售成交額就超越2022年預售全天的成交額。預售后4個小時，淘寶天貓寵物6個品牌預售金額就超過千萬元，81個商家預售金額超百萬元。在大基數基礎上，全行業成交額同比去年大漲超50%。

11月13日晚，乖寶寵物在官方微信公眾號上正式宣告今年“雙11”戰績：全網銷售額突破3.6億元，同比增長28%。乖寶寵物旗下麥富迪品牌也成為天貓平臺寵物行業連續兩年唯一銷售額破億元的品牌。

據星圖數據，今年雙十一全周期(10.31-11.11)全網累計GMV為11746億元，同比+2.1%。其中以天貓/京東為首的綜合電商平臺仍為雙十一銷售主戰場(占比79%)，但GMV同比略降(YoY -1.1%)。分品類來看，綜合電商平臺內，更具剛需屬性的糧油調味/洗護清潔分別同比+6.6%/+2.4%，而可選消費如休閑零食/美容護膚/香水彩妝等均同比下滑。

相較而言，寵物食品表現亮眼，全網銷售額48億元，同比增長高達29.7%。此外，淘寶&天貓雙十一預售戰報及京東超市全周期戰報顯示，淘天平臺內寵物預售48分鐘即超去年全天，預售4小時GMV同比+50%;京東寵物破百萬的寵物爆品數量同比+48%。

從各平臺披露的數據來看，今年“雙11”寵物食品行業線上銷售呈現了持續高增長的狀態。以京東超市寵物為例，今年“雙11”全周期購物期(10月23日20點至11月12日2點)，京東超市寵物食品類目下烘焙主糧成交額同比增長265%、老年犬糧成交額同比增長168%、主食濕糧成交額同比增長128%。

值得注意的是，國內頭部企業推出的新近自主品牌，如乖寶寵物旗下的弗列加特、中寵股份旗下的領先等，呈現出較快的擴張速度。以弗列加特為例，今年“雙11”期間，該品牌全網銷售額突破了6400萬元，較去年同期增長超200%，其中，弗列加特在天貓平臺的銷售額達3666萬元，同比增長超193%，天貓品牌排名較2022年“雙11”提升了38個位次。

二、寵物食品市場規模達2119億元

近兩年來，中國寵物市場呈現穩定快速的增長趨勢。據《2022年中國寵物行業白皮書》顯示，中國寵物市場規模達到4522億元，較上年增長14.4%。其中，寵物食品市場規模為2119億元。

《2022年中國寵物消費報告數據》顯示，中國城鎮寵物數量保持增長態勢。2022年城鎮犬貓數量達11655萬只，較2021年增長3.7%。其中，2022年度城鎮犬只數量為5119萬只，數量同比下降5.7%，回落至2020年水平;貓的數量2022年達到了6536萬只，數量同比增加了12.6%，創下新高。

據中研產業研究院《2023-2028年寵物食品行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

寵物身后一條完整的產業鏈條已逐漸形成，并不斷延伸到制造業和服務業的各個領域。從最初的寵物交易市場，到“寵物大軍”逐漸衍生出的一系列行業，如寵物食品、醫院、美容、洗護、寄養、訓練、墳墓，甚至寵物婚介所等，覆蓋寵物生老病死每個環節，“錢景”一片大好。

中國是全球最大的寵物存量市場，也是增速最快的新增量市場，在消費升級和個性化消費時代背景下，人們對寵物的消費需求還將不斷升級。

三、寵物消費健康化、綠色化的趨勢帶動寵物食品產業品質升級

近年來，我國寵物食品行業企業注冊量高速增長，企業數量不斷增加。企查查數據顯示，目前我國現存寵物食品相關生產企業259.63萬家。寵物消費健康化、綠色化的趨勢正帶動寵物食品產業品質升級。

食品產業分析師朱丹蓬表示，目前，整個寵物市場處在群雄混戰階段，需要企業從市場調研、原料、配方、工藝和服務等整個產業鏈條提供支撐。寵物營養精準化和功能性是未來發展的重點方向之一。

中國農業大學教學動物醫院院長夏兆飛在國際寵物健康與營養高峰論壇上指出，中國寵物食品研發，目前在研發人才培養上仍有欠缺。

未來，寵物食品研發會越來越細化和專業化，會形成各種各樣的專業化產品。如何差異化定位、技術化支撐，對國產品牌來說也是一個考驗。

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